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1573:不止于酒!

来源:酒说   分类:软文广告   时间:2021-10-27 10:48:00
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      1573这个数字组合从来没有像今天这样内涵丰富:

      在酒行业,它指的是酿造中国超高端白酒——国窖1573——窖池的建造时间是公元1573年,即明代万历元年。这些窖池的伟大之处在于从建造之日起不间断持续酿造到现在,是历经了448年的活态传承,在“千年老窖万年糟”的浓香型白酒酿造技艺的语境中,这意味着的稀缺价值,随着国窖1573晋升为百亿级大单品,这个数字组合成为白酒行业耳熟能详的品牌表达;

      在音乐领域,“1、5、7、3”对应的是“哆、嗦、西、咪”四个音符,这四个音符在世界艺术家谭盾的手里变成了交响乐《国窖1573·酒狂》,将音乐与白酒创造性地结合,就在前不久的国际诗酒学问大会中国酒城·泸州老窖学问艺术周开幕式上,谭盾首次公开了《国窖1573·酒狂》的影音版,并将《国窖1573·酒狂》 的创作手稿赠予泸州老窖;

    国窖1573

      而在10月23日,第12届华语科幻星云奖在重庆举办,活动上由韩松、何夕、陈楸帆、江波四位作家以酒为灵感创作的科幻小说集《一五七三》全球发布,在《一五七三》一书中,国窖1573酒成为拯救人类文明、挽救星系生态危机的密码,这次“1573”成为科幻小说的代名词……

      1573,远不止于酒。

      1这次,国窖1573插上科幻的翅膀

      华语科幻星云奖作为华语科幻最、最高级别奖项,成为展现中国科幻发展成果、彰显中国科幻实力的绝佳平台。在本届盛典现场,泸州老窖股份有限企业董事长刘淼和科幻作家刘慈欣共同为“2020年度长篇小说金奖”获得者谢云宁颁奖。

    国窖1573

      刘淼在现场表示,华语科幻星云奖作为具有全球影响力的国际公认的科幻大奖,肩负着将中国学问、中国智慧向世界传递的使命。科幻与美酒,都饱含中华民族的创造力和想象力。自2019年起,国窖1573连续三年牵手华语科幻星云奖,并相继与多位科幻作家结成品牌挚友,创新传递中国白酒与中国科幻的魅力。

      泸州老窖一直是名酒阵营中颇具行业担当的企业,这些年在音乐、文学、体育等多个领域都有深度的跨界合作。同时泸州老窖本身就是一个具备战略定力的企业,充分表现在只要认准一个领域,都会持续坚持做很多年,这才有了连续三年牵手华语科幻星云奖,更有了现场《一五七三》科幻小说集的发布。

    国窖1573

      据了解,《一五七三》汇集了四位科幻作家分别创作的四部短篇小说,《酒之星辰》、《归来的传人》、《大酿》和《回到1573》,将未来、智能、科技、宇宙等元素与国窖1573的历史、传统、经典与匠心相融汇,酒宇宙、泸州城、主人公“叶仁”等,一系列科幻元素将国窖1573的学问演绎得充满想象力与科技感。

    国窖1573

      同时四位作家在现场分享创作历程时谈到,亲临泸州、走进1573国宝窖池群的采风之旅为小说创作带来了较大灵感,泸州特殊的地理位置、窖池里的异香扑鼻、数百年传承的酿酒工艺都令他们对悠久的中华酒学问心生崇敬。

      客观而言,四位科幻作家聚焦一个品牌、一个主题联合创作,这在世界科幻史和中国科幻史均属首次。未来,《一五七三》有望进行图书出版、动漫画改编、影视音改编、游戏制作等IP深度开发。

      2让世界品味中国有了“新表达”

      诗歌、文学、体育、音乐等都是国际通用的语言,其实对国窖1573而言,不仅仅在于提出“让世界品味中国”的定位,更关键的是:通过这样语言和媒介让这个定位有了落地的可能行与发挥的路径。

      以本次双方的结合来看,泸州老窖·国窖1573将不仅以民族品牌的使命和情怀助力中国科幻事业发展,更让中国白酒与中国科幻珠联璧合,共同向世界传播中国学问、讲述中国故事,用科幻让世界品味中国。

    泸州老窖·国窖1573

      其实总结许多品牌营销的终极发展目标:就是占领消费者,人货场的核心在人,通道很重要,而消费认知与品牌印记则是的免疫力与最具抗风险能力的基石。

      总结目前国窖1573的品牌延展,大家能发现好多符号级别IP,在这些IP形成背后都有一个时间性,即不断地对某个领域的人群进行互动与触达,最终让这个品牌真正地实现这些人群的心智占位。这不是一锤子买卖,而需要持续的加码与资源投入,更需要非常强大的战略定力,而非人云亦云,而这可能是国窖1573能“出来”的关键所在,时间成本总是不可逆的,也是最真诚的品牌表达。

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